Y por fin los rumores se hicieron realidad. El SIMO ha sido cancelado de manera oficial.
Después de leer de varias fuentes parece ser que era una muerte anunciada.
Lo cierto es que las sensaciones que había transmitido en los últimos dos años, la que fuera la feria más importante de la capital, dejaban bastante que desear, según dicen.
Las reacciones a la cancelación no se han hecho esperar. Según la fuente que consulte cada uno, los supuestos motivos, serán unos o serán otros: Desde que los precios por asistir son excesivos, hasta que la culpa la tiene la crisis económica, como muy bien dice Javier Martín, esa podría ser la excusa perfecta.. pero no hay que quedarse en la superficie. Intentemos ir un poco más allá.
Internet ha modificado (y modificará) los canales tradicionales de infinidad de elementos cotidianos: Compra, venta, publicidad, relaciones sociales.. Por ejemplo, ya no necesito salir a la calle para realizar la compra semanal en el supermercado y tampoco una empresa necesita un comercio físico a través del cual vender su producto o publicitarse. Y será precisamente este nuevo ecosistema creado el que obligará a que los conocimientos, digamos, tradicionales de tantas cosas (marketing, técnicas de venta y publicidad, diseño, conocimiento, ¡psicología! ¿por qué no?) se vean modificados/ampliados/mejorados.
Precisamente este nuevo modus-vivendi se hace mucho más evidente y reconocible en sectores como el tecnológico (fabricantes de hardware, software y electrónica, usuarios de todos los niveles, informáticos de profesión, empresarios, geeks,..) dónde la mayoría de usuarios posee un nivel medio-alto de conocimientos informáticos/tecnológicos y para los que, hoy en día Internet, es su pecera.. dónde pasan mucho tiempo y se encuentran realmente cómodos.
Es en Internet donde están informados y al minuto, de absolutamente todas las novedades que pueden rodear al mundillo digital. ¿Necesitan coger un avión y asistir a una feria para ver lo mismo por segunda vez?
Por otro lado, las empresas, seguramente habrán realizado sus cálculos y sus valoraciones en cuanto a la rentabilidad de asistir a un evento como el SIMO (y conseguir el famoso ROI).. y se habrán dado cuenta de que hoy por hoy NO es rentable. Seguramente existirán otros canales mucho menos costosos y con un mayor índice de repercusión. El mismo Internet, por ejemplo, en el que un alto porcentaje de empresas ya está presente, aunque, ojo.. eso no quiere decir que obtengan de la red todo el beneficio posible.. aunque eso es otro tema.
Pero además de lo anteriormente citado, quizás lo que esté fallando es, como muy bien ha apuntado, entre otros, Enrique Dans, es el modelo de feria. La forma de comunicarse. Ya no funciona la fórmula de grandes naves + interminables pasillos + infinidad de stands + bolsas de promoción, folletos y piscolabis. NO para el sector tecnológico/informático. NO para los que “viven” en y de internet y que van un paso por delante en esto de la tecnología.
La fórmula 2.0, la llamada “de comunidad”, funciona a las mil maravillas en Internet, puesto que ha nacido allí. Flickr, Last.fm, Facebook y Twitter son algunos ejemplos de “sociedades” latentes y que en la mayoría de casos, tienen una repercusión en la vida no-digital más que tangible. Un ejemplo reciente han sido los eventos Cava&Twitts, First Tuesday, los encuentros promovidos por los grupos que integran XING, o lo que será el próximo EBE. Ahora bien, que el orígen del “2.0″ sea digital, no significa que el modelo no sea aplicable a otras esferas. Un buen ejemplo son las campañas de actuación recientes de la CAN, de las que Marc Cortés se hizo eco en un fantástico artículo.
Si este tipo de iniciativas tienen un tremendo éxito, con el añadido de que los asistentes, teóricamente, no buscan comprar ni vender nada.. simplemente COMPARTIR CONOCIMIENTO, INTERACTUAR, HACER NETWORKING.. Sres. del SIMO (ya que es el que nos ocupa):
¿Porqué no aplican esta misma filosofía a su evento anual? ¿Porqué no realizar una feria más “social” y menos comercial?
Seguramente si ustedes aseguran una participación “social” alta, el tema comercial venga ligado a ello.
Pónganse ustedes y las empresas participantes al nivel de los usuarios/asistentes (y clientes potenciales), escuchen lo que se demanda, entiendan que hoy en día TODO (o casi) ya está en internet antes que en ningún sitio.. por lo tanto, muestren algo diferente, aporten un valor añadido y ofrezcan algo más, si quieren que la gente se desplace a IFEMA el próximo año.
Solo un detalle más: Nadie dijo que fuera fácil. Esperemos que los de Gartner les lleven por el buen camino.
Gracias por los piropos… en fin yo creo que la crisis es una excusa. Solo hace falta ir a ver los multiples eventos que hay cada día (Cava&Twitts, FT, iniciador, EBE, conversion…) donde se incrementa de forma exponencial la gente que acude a los mismso…
Totalmente de acuerdo Marc. Yo también me decanto por pensar que es, más bien, el resultado de un mal enfoque por parte de la organización, que ha evolucionado a un ritmo mucho menor que la propia tecnología.. y sobretodo, de que no han estado atentos a lo que les rodea. Como me pareció leer no hace mucho en interactividad.org … “Las marcas están ciegas, sordas.. No escuchan al cliente”. Un saludo y gracias por la visita ;)